OMS întreprinde markete care vizează copiii pe medii digitale
Câte anunțuri tentante pentru lucruri cum ar fi alimentele și jucăriile cu aspect de yummy crezi că copiii sunt expuși fiecărei perioade când se află pe un dispozitiv digital? Știm că copiii sunt adesea expuși la reclame cu junk food în timp ce se uită la emisiuni TV, dar din moment ce mulți copii se află pe iPad, smartphone-uri și alte dispozitive electronice, comercianții le urmăresc și acolo.
Astăzi, copiii folosesc mai mult decât oricând dispozitivele digitale, atât pentru scopuri educaționale, cât și pentru divertisment; ei au de multe ori să folosească internetul pentru a face cercetări pentru școală, pentru a difuza emisiuni TV și filme și pentru a se conecta permanent cu prietenii site-urilor social media.
Și, la fel ca mulți agenți de publicitate care vând copii nesiguri prin difuzarea de reclame în timpul emisiunilor de televiziune pentru copii, un număr din ce în ce mai mare de comercianți se opresc la copiii care se află în medii digitale pentru a le ispiti cu alimente bogate în zahăr, grăsimi și sare.
Reclamații cu conținut nesolicitată urmează copiii online
Pentru a aborda această problemă în creștere, Organizația Mondială a Sănătății (OMS) a publicat un raport în noiembrie 2016 intitulat " Combaterea marketingului alimentar copiilor într-o lume digitală: perspective transdisciplinare ". Raportul, produs de cercetători de la Universitatea din Institutul de Psihologie, Sănătate și Societate din Liverpool, în colaborare cu Universitatea The Open University, WHO, Universitatea din Melbourne și Universitatea Flinders, îndeamnă deputații să analizeze și să abordeze creșterea numărului de anunțuri media digitale vizate de copii și să atragă atenția asupra anunțurilor care promovează sănătatea Mancare nesanatoasa.
Raportul OMS a analizat tendințele consumului media în rândul copiilor, metodele de marketing în mediile digitale și numărul de copii care sunt influențați de aceste anunțuri în regiunea europeană a OMS.
Iată câteva dintre ceea ce au concluzionat:
- Lipsa unor reglementări eficiente pentru mass-media digitale în multe țări permite copiilor să fie expuși la anunțuri extrem de convingătoare pe site-urile de social media, advergames (jocuri concepute special pentru a promova o marcă sau un produs) și alte spații cibernetice unde copiii merg frecvent.
- Anunțurile sunt foarte eficiente. Potrivit raportului, există dovezi clare că obezitatea infantilă este influențată de comercializarea alimentelor și a băuturilor nealcoolice bogate în grăsimi saturate, sare și / sau zaharuri libere (HFSS) și o recomandare de bază a Comisiei OMS privind sfârșitul copilariei Obezitatea este de a reduce expunerea copiilor la toate astfel de marketing. "Există dovezi solide și solide că marketingul produselor alimentare influențează preferințele și opțiunile de alimente ale copiilor și are un impact semnificativ asupra dietei lor; reclamele cu junk food joacă un rol major în creșterea riscului ca un copil să devină obez.
- Anunțurile media digitale îmbunătățesc mesajele pe care copii le văd în altă parte, cum ar fi pe televizor sau în reclame tipărite. Potrivit raportului OMS, mărcile și comercianții spun că marketingul digital amplifică publicitatea în mass-media tradițională și întărește mesajul. Copiii acordă mai multă atenție, sunt mai conștienți de branduri, își amintesc mesajul și au mai multe atitudini pozitive cu privire la branduri, făcându-le mai multe șanse ca aceștia să le dorească.
- Copiii nu se potrivesc pentru aceste campanii extrem de convingătoare care sunt concepute special pentru a face apel la copii. Aceste campanii de anunțuri sunt concepute să angajeze copii la un nivel emoțional și sunt distractive. Copii răspund la aceste anunțuri și sunt încurajați să împărtășească aceste experiențe cu prietenii.
- Intimitatea copiilor este în pericol. Întreprinzătorii colectează date personale extinse de la utilizatorii de internet și utilizează aceste date pentru a trimite anunțuri personalizate către segmente de public. Există puțin sau nici o reglementare eficace pentru a proteja copiii de acest tip de publicitate orientată.
Ce pot face părinții
Părinții pot ajuta atunci când vine vorba de protejarea copiilor de anunțuri puternice și influente. Iată cum.
Învățați-i pe copii cum să fie inteligenți în ceea ce privește publicitatea. Aceasta este o abilitate importantă care va servi copilului tău acum și pentru tot restul vieții. Discutați despre modul în care aceste anunțuri au fost create - echipele de persoane care s-au angajat să cerceteze ceea ce ar face copiii să dorească să cumpere produsul și apoi să facă un anunț care ar face ca ceea ce vând să pară irezistibil - și de aceea produsul arată atât de bine copiilor .
Discutați despre nutriție și explicați faptul că alimentele bogate în grăsimi, sare și zahăr ridică riscul persoanelor pentru probleme grave de sănătate, cum ar fi diabetul zaharat, bolile de inimă și obezitatea.
Mergeți împreună la cumpărături și mâncați împreună. Faceți obiceiurile alimentare sănătoase o parte din viața copilului dvs., mergând la cumpărături cu el și învățându-l să citească etichetele nutriționale. Și asigurați-vă că mâncați împreună cina în mod regulat , care nu numai că poate aduce beneficii sănătății copilului dvs., ci a fost legată de o dezvoltare mentală și emoțională mai puternică la copii și chiar de grade mai bune.
Reduceți timpul ecranului copilului. Copilul dvs. nu va fi expus la cât mai multe anunțuri media digitale dacă este departe de ecran. Încurajați activitățile non-ecran cum ar fi citirea și jocurile de bord sau distracția în aer liber .
Vezi ce vede copilul tău. Deși nu este posibil ca părinții ocupați să se uite mereu peste umărul copiilor lor, încercați să aruncați o privire la ceea ce vizionează atunci când puteți. Chiar dacă copilul dvs. transmite un spectacol pe care l-ați aprobat pe iPad sau jucând un joc pe care l-ați înțeles, s-ar putea să existe anunțuri care să apară și să-i atragă pe copilul dvs. să cumpere acea băutură sau gustare nesănătoasă. Acesta este un mod în care mulți agenți de publicitate scapă cu acest tip de marketing pentru copii - părinții de multe ori nu văd ce văd copiii lor și subestimează mărimea problemei.