Copiii sunt expuși la comercializarea alcoolului prin intermediul mass-media sociale, video, televiziune, reviste și radio. Industria alcoolului toarnă milioane de dolari de publicitate în mass-media încercând să influențeze alegerile copiilor dvs. și să-și câștige loialitatea. Ei utilizează în mod eficient mediile digitale și sociale și bloca liniile dintre publicitate și conținut. Brandurile de alcool sponsorizează de asemenea evenimente, organizații și cauze pentru a-și face numele în fața publicului, inclusiv a tinerilor.
Există un motiv pentru asta. Există multe studii longitudinale care leagă expunerea tinerilor la publicitatea pe bază de alcool la probabilitatea ca copiii să înceapă să bea mai devreme sau dacă au început deja să bea, să bea mai mult. Majoritatea părinților vor să-și țină copiii departe de alcool cât mai mult posibil. Betiile cu debut precoce pot provoca probleme nu numai în timp ce sunt încă adolescenți, ci și mai târziu în viață. Discutarea pericolelor legate de consumul de băuturi minore cu vârsta școlii de mijloc sau cu copiii mai mici este un pas în protejarea acestora de presiunile și îndemânările consumului de alcool.
Centrul de Marketing si Tineret al Alcoolului (CAMY) la Scoala de Sanatate Publica Johns Hopkins Bloomberg este un paznic al industriei alcoolului si a practicilor sale de publicitate. Cercetările pe care le-a descoperit ar putea fi deranjante pentru părinți care încearcă să-și țină copiii departe de abuzul de substanțe.
Industria alcoolică a impus în mod voluntar o limită de 30% pentru dimensiunea publicului minore pentru publicitatea sa, dar studiul după studiul CAMY a constatat că tinerii americani sunt expuși la publicitate mult mai proastă.
Publicitatea pe bază de alcool este eficientă
Cercetările au constatat că părinții au un motiv bun pentru a fi deranjați de marketingul alcoolului. Un studiu a constatat că, pentru fiecare dolar pe care industria alcoolului o cheltuiește pe publicitatea pentru tineri, tinerii beau 3% mai mult în fiecare lună. Fiecare reclamă văzută de 1872 adolescenți chestionați a dus la o creștere de 1% a numărului de băuturi consumate în acea lună.
Tinerii de pe piețele în care există o saturație a publicității pentru alcool tind să-și mărească în continuare consumul de alcool în timp, până când consumă în medie 50 de băuturi pe lună până la vârsta de 25 de ani. mai beau.
Funcții de publicitate Băuturi orientate spre tineri
Cercetătorii CAMY au descoperit că multe dintre anunțurile plasate în reviste cu o înaltă audiență a tinerilor și pe formate radio care fac apel la vârste cuprinse între 12 și 20 de ani sunt pentru băuturile care fac apel la tinerii băutori. Băuturile cunoscute ca răcoritoare cu conținut redus de alcool și "alternative alternative" sunt promovate în mod specific pe piața tineretului.
Un studiu de cinci ani al publicității în reviste a constatat că 23,1% din anunțurile pentru băuturile alcoolice adulte au apărut în reviste cu un număr mare de tineri, iar aproape dublul numărului de anunțuri pentru băuturile alcoolice pentru tineri a fost plasat în aceleași reviste.
Stații de radio pentru tineri vizate
Un alt studiu al publicității radio a constatat că tinerii cu vârste între 12 și 20 ani au auzit 8% mai mult publicitate pe bază de bere și publicitate și 12% mai multă publicitate decât adulții. În mod surprinzător, tinerii au auzit 14% mai multe anunțuri pentru băuturi spirtoase distilate sau băuturi spirtoase.
Studiul a constatat că 73% din publicitatea pe bază de radio alcool a fost plasată pe stațiile cu ritmuri contemporane, ritmuri pop contemporane, urban contemporan și formate alternative, tipul de muzică care atrage o audiență disproporționat de mare de audiție cu vârste între 12 și 20 de ani .
Grupuri specifice de tineri vizate
Alte studii au constatat că anunțurile despre alcool sunt vizate la anumite grupuri considerate mai susceptibile de a fi vulnerabile la mesajul publicitar. Cercetătorii au descoperit că anunțurile din reviste au vizat fete mai mult decât băieții cu anunțuri pentru bere și băuturi alcoolice, băuturi spirtoase distilate și răcoritoare cu alcool redus.
Tânărul negru este un alt grup vizat de industria alcoolului. Un studiu CAMY a constatat că adolescenții negri au fost expuși la 32% mai multe anunțuri în reviste, cu 17% mai mult la televizor și 20% mai multe anunțuri spirtoase distilate pe radio. Studiul a constatat că comunitățile negre și hispanici au fost în mod special supraexpuse la publicitatea prin radio.
Tinerii italieni au auzit 34% mai multe anunțuri de bere și ale pe radio decât adulții hispanici.
Token Alcool "Responsabilitate" anunturi
Ați văzut și ați auzit reclame de la agenții de publicitate pentru alcool, amintindu-vă de pericolele consumului de alcool și de avertizarea împotriva consumului de alcool și de conducere. Dar adevărul este că aceste anunțuri sunt rare.
CAMY a constatat că băuturii minori au avut 400 de ori mai multe șanse de a vedea un anunț pentru o anumită băutură alcoolică decât au văzut o băutură descurajantă pentru minori și de 188 ori mai multe șanse de a vedea o băutură decât un anunț de conducere anti-beție.
Studiul a constatat că publicitatea pentru băuturile alcoolice a depășit numărul anunțurilor de "responsabilitate" din industrie cu 226 la 1.
Un cuvânt de la Verywell
În cultura actuală, părinții care încearcă să-i împiedice pe copiii lor să bea minori nu numai că trebuie să-și facă griji în privința presiunii colegilor, dar și asupra presiunii exercitate de industria alcoolului, care atrage milioane de oameni în publicitate în mass-media care atrage tinerii. Nu puteți să presupunem că copilul dvs. nu este conștient de diferite branduri de alcool și nu este influențat de utilizarea timpurie.
> Surse
- > Centrul de Marketing și Tineret al Alcoolului. Tineretul expune la alcool produs de publicitate pe radio locale în 75 de piețe din SUA, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketingul alcoolului și consumul de alcool pentru tineri: o revizuire sistematică a studiilor longitudinale publicate începând cu anul 2008. Dependență . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Expunerea tinerilor la publicitatea pe internet a alcoolului - 25 de piețe, Statele Unite ale Americii. Morbiditatea și mortalitatea Raport săptămânal , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. și colab. "Expunerea adolescentă la publicitatea cu alcool în reviste: o evaluare a plasamentului publicitar în relație cu cititorii minori pentru tineret". Jurnalul de sănătate a adolescenților. Decembrie 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Diferențe în consumul de mărci de alcool în rândul tinerilor minori pe vârstă, sex, rasă / etnie - Statele Unite, 2012. Jurnalul de utilizare a substanței . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.